2013-03-14第 6 期

超级玩家“闪电侠”

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导语

  2月19日,盛大游戏宣布启动“超级玩家”计划,该计划将签约多位世界级巨星为即将公测的《时空裂痕》代言,巨星将分别从体育、影视、歌曲界中选出。而首位体育界的巨星就是德怀恩·韦德(Dwyane Tyrone Wade),这位NBA球星成为首位签约《时空裂痕》的超级巨星。之后,据知情人士爆料,为签下这位绰号“闪电侠”的得分后卫,盛大游戏将为之付出每年超出1000万美元的代言费用。这算是一个非常高的价格了,那为什么盛大会作出这么昂贵的美国派计划,而韦德跨界代言游戏又有哪些优势?,爱酷游|游戏新闻 福利

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“闪电侠”千万代言《时空裂痕》

“闪电侠”德维恩·韦德

顶级后卫、美国型男的身价

       德怀恩·韦德(英文名:Dwyane Tyrone Wade,1982年1月17日出生于美国伊利诺伊州芝加哥,美国职业篮球运动员,司职得分后卫,2003年参加NBA选秀在第五顺位被迈阿密热火选中,职业生涯至今已带领热火队夺得两次总冠军(2006.2012),其中06年获得总决赛MVP。沙奎尔·奥尼尔曾最开始称呼韦德为"Flash",所以才得到"闪电侠"的外号,球迷也会简称他的名字为"D-Wade"。德怀恩·韦德和湖人队的科比·布莱恩特被普遍公认为是现今NBA联盟最顶级的两个得分后卫。曾被美国时代杂志评为全美50大型男之一。 

 

 

       德怀恩·韦德是著名的NBA球星,也是2013休斯顿全明星赛中的首发巨星。在宣布签约的同时,《时空裂痕》官方微博也发起了韦德签名球衣的有奖活动,后续《时空裂痕》还将带来更多与韦德的互动活动。同时,盛大游戏也同步启动“超级玩家”计划,将投入巨资在各个领域寻找具有全球影响力的巨星,签约成为《时空裂痕》的“超级玩家”。据悉,除了韦德之外,“超级玩家”计划还将陆续加入更多具有全球知名度的明星。盛大游戏相关负责人表示:启动“超级玩家”计划,是因为《时空裂痕》的游戏品质符合世界级大作的标准,所以在市场推广方面,也希望与国际接轨,做一些与当前市面上横行的低俗营销有区别的事情。

盛大推出“美国派”计划

八位数代言费价值多少?

       在谈盛大与德维恩·韦德的这份千万合约之前,我们不妨回顾一下去年10月份。韦德脱离乔丹品牌,正式加盟李宁公司,成为李宁旗下头号代言球星。而据可靠消息爆料,李宁给韦德开出了一份完全无法回绝的合同——合同期为10年,总价达到1亿美元!外加李宁公司的股票奖励。简单算一下,这份合同的每年代言价格也是1千万美元。

 

美国派计划选出的三位明星分别是:

著名的NBA球星,也是2013休斯顿全明星赛中的首发巨星德维恩·韦德。

 

 

好莱坞著名影星李美琪,美剧收视之王《尼基塔》主演,曾在《碟中谍3》中与汤姆·克鲁斯搭戏。

 

 

曾获第53届格莱美奖最佳流行男歌手提名,《美国偶像》有史以来最惊艳人心的选手亚当·兰伯特。

 

 

       然而,李宁是一个成熟的体育品牌,找一个体育界的球星代言无可厚非。并且李宁主营的运动服装是传统品牌,他们拥有成熟的市场以及良好的价值控制。但网络游戏不一样,根据我们以往的经验,一个好的经典的大作或许可以活很多年,比如如今的魔兽世界或者如盛大手中的传奇,但更多的网游都是昙花一现一般的活不过"今年",就算是质量上层的大作,也不能如传统品牌那样层层积累渐渐壮大,总有衰落的一天。所以说,盛大敢于花这么大的代价来做这样的宣传,或许是《时空裂痕》这个游戏真的有值得这样付出的价值。

 

 

       行业人士指出:体育巨星推广游戏在国外游戏界屡见不鲜,乔丹、梅西、C罗等巨星已成为游戏封面上的常客,然而这种做法在国内网游界尚属罕见,究其原因,签约世界级巨星高额的成本成为最大的障碍,对于国内网游游戏质量低下、推广手段低俗的现状来说,如此巨大的签约成本无疑将加大产品的市场风险。而《时空裂痕》此次反其道而行之,斥重金签下韦德,也从一个侧面说明了对自身游戏品质的自信。

 

       《时空裂痕》是由美国游戏开发商Trion Worlds耗资5000万美元、历时5年研发的一款跨时代的网游大作,其首创的“动态”玩法改变了现有的网游体验,在《时空裂痕》中,整个游戏世界将是随机和动态的,玩家每次进入游戏都将遇到无法预料的玩法和体验,另一方面,玩家角色也将是千变万化、独一无二的,在《时空裂痕》中,允许玩家完全根据自己的爱好打造自己的角色职业和技能。《时空裂痕》的游戏世界面积达到了空前的5535平方公里,相当于5倍的魔兽,这也使《时空裂痕》成为当前地图面积最大的网络游戏。《时空裂痕》是近年来在欧美市场上最成功的游戏之一,在中国大陆地区由盛大游戏代理运营,在此前已结束的三次测试当中,其创新的概念受到了用户和行业的一致肯定,每一次开测的服务器都始终处于爆满状态。

盛大游戏的困顿与破局

盛大游戏被畅游取代,一代霸主跌出中国游戏行业三甲

       2013年2月26日,盛大游戏公布了截至2012年12月31日的第四季度兼全年未经审计财报。这是张向东执掌盛大游戏半年来经历的又一次大考。财报显示,盛大游戏第四季度净营业收入为10.82亿元人民币(1.72亿美元),较去年同期的13.56亿元下滑25.9%;净利润为2.14亿元(3410万美元),较去年同期为3.04亿元下滑29.6%。而畅游的财报数据显示,在总营收和净利润等关键数据上,盛大游戏已被畅游超越,首次跌出中国游戏行业前三阵营。

 

       原因无他,2012年被业界视为"端游转型、页游调整、手游勃发"的一年。然而在这一年,盛大游戏在这三大游戏领域的表现皆乏善可陈。整个年度几乎没有重磅的客户端网游产品推出。所以在2013年,盛大必须要打一场"破局之战",而重磅产品则是他们打赢这场战斗不可或缺的法宝。新年伊始的《时空裂痕》无疑被盛大游戏寄予厚望。那么,给《时空裂痕》再多飞翔的翅膀也是值得。 

韦德的优势

韦德有三好,天时、地利、人和!

       盛大为什么会选择韦德,而不是霍华德。其实之前盛大CEO张向东也在微博中提到过霍华德,这说明他们其实也曾考虑过霍华德,但最终选择了韦德。另一方面,霍华德的绰号是"魔兽",对《时空裂痕》这样一个模仿《魔兽世界》甚至想要超越的游戏来说,找"魔兽"代言或许多有不适合,反而绰号"闪电侠"的韦德一句"我要盖过魔兽"的双关语让韦德的出现变得"理所应当"。当然,这也只是玩家对于这件事的一些茶后谈资。我想,盛大游戏真正选择韦德的原因,大致可以从韦德的"天时、地利、人和"三个优势点来考虑。

 

天时:

       2013年NBA全明星赛2月18日举行。可以说,身为全明星阵容的韦德正是人气高涨的时候。而这时宣布韦德代言《时空裂痕》并为接下来3月6日的公测造势,不得不说这是盛大早就算好了的"借东风"之举,妙招。

 

地利:

       中国的篮球用户年龄层次是多少?反正肯定比游戏用户的年龄跨度要大的多,而且,这两个领域皆有涉足的人多不胜数。那么,用篮球巨星代言游戏,不仅能让游戏用户中喜爱篮球的玩家关注上《时空裂痕》,更能让那些轻度游戏用户看到这样一个优秀的游戏进而产生去尝试一把的心态。这种微弱的影响发酵之后会让游戏的受众圈扩大很多。

 

人和:

       像韦德这种影响力的巨星,他的事件往往能引起很大的传播效应。除了盛大游戏自主的投放广告以及各种造势之外,粉丝们也会自发在这种与韦德有关的圈子中分享。这种传播是独立于广告价值另外的一种收益。而这也是为什么韦德这么"贵"的原因。

结语

最终还是要看游戏的质量

       不管盛大为《时空裂痕》花了多少钱,也不管韦德等三位巨星能带来多少用户。最终,这款号称能超越魔兽的"欧美3D动态网游"必须要能经得起玩家的考验。只有大量玩家喜欢上这款游戏,盛大才能收回为韦德付出的这一千万巨款,也才能为2013年的破局之战加入一个坚实的砝码。

 

       玩法上,《时空裂痕》确实跟《魔兽世界》非常相似。创新的地方在于“裂痕玩法”,这个新玩法很好的解决了魔兽世界中野外患无人烟毫无作为的现状。或许,许多玩家记忆中的“魔兽60年代野外PVP”能在《时空裂痕》中再现。而且,既然这个游戏以这个玩法作为主导,那么必然会衍生出更多相关的游戏内容,这也是目前最值得期待的!而某些细节的元素也和魔兽有很大不同,比如天赋树,魔兽中越做越简化,时空裂痕中的天赋树可以非常复杂的。具体好不好玩,还是要公测之后玩家真实体验过才能下决定。

 

       风格上,《时空裂痕》显然比魔兽更加西方化,魔兽比较趋向于Q版一点,而时空裂痕则更加写实一点。这一点玩家可以在下面的游戏截图中看到,画面质量整体上来说很不错,只不过一开始魔兽的玩家可能有点难以接受,习惯之后就好了!

       其他方面,这个游戏的要求配置并不像当前很多新游那样让大部分玩家的电脑吃力,还是很亲民的。

 

       总之,从目前来看。《时空裂痕》这款游戏是有一定底子的,君不见魔兽世界一年能为暴雪贡献多少收入,如果盛大真的能运营好,不敢说真的超越魔兽,但是帮助他们打好翻身仗应该不成问题。话说回来,玩家普遍担心盛大本身的运营会不会又“糟蹋”这款游戏,那我只能说,希望新一届的盛大领导能给我们带来好的变化吧。

 

       最后,一切谜底只能等待玩家自己去揭开!


 

 

 

 


 
 

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