2013-03-13第 5 期

魔兽“舅舅党”

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导语

    暴雪娱乐与网易宣布续签《魔兽世界》中国大陆运营权协议,此前关于代理权变更的流言不攻自破。在这些流言后面,我们隐约可见“舅舅”们的身影。而“舅舅”们身后所隐藏的,是中国玩家的知情权与发言权的缺失,以及中国游戏业诚信的缺失。2010年,当记者追问丁磊,《巫妖王之怒》何时能够上线时,丁磊笑着说:“不妨去问问‘舅舅们’。”每逢游戏运营关键时刻,“舅舅”们各种“阴谋论”便会大行其道。当一个环境失去了诚信的基石,身处其中的人们只能选择相信“阴谋论”。 ,爱酷游|游戏新闻 福利

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“舅舅党”你知道些什么?

“舅舅党”的鼻祖

我舅舅是内部人士,他说了,信不信由你

       2007年2月,国服TBC跳票,众CWoW玩家翘首以盼,惶惶不可终日时,有人在某知名魔兽论坛发帖——《我的舅舅在9C工作,9C下个星期更新2.0,信不信由你》,并引起了强大的反响和玩家们的期待,这个帖子的盖了N高的楼。虽然最后这个帖子被证明是个谎言,但“舅舅党”一词却被传承下来了。

 

  “信不信由你,9C下个星期更新2.0”

  “我的舅舅在9C工作,是销售经理,管的是《奇迹》(《奇迹》都快倒闭了),他说他上面的头头曾经流露出来过,还是这句话,不相信的就算了”

   且不论文中的“流露”一词多么有喜感,整篇帖子能在有限的字数内将一个“年轻的小外甥”的形象渲染得淋漓尽致就是件相当不容易的事……哦,这帖子到底有什么问题?问题在于:它的发表时间是“2007-02-1512:35”,而预言中的“更新2.0”直到2007年6月26日才正式实现。

 

   不出所料的是:该楼主的ID在发表该主题后就再也没出现过。尽管他留下的短短两句话迅速被铺天盖地的“下周更新2.0/TBC”的谣传淹没了,但“舅舅”这一称呼却藉此深入人心并广泛流传。此后,面对每周(甚至每天)都会出现的“下周如何如何”的说法,玩家的第一反应逐渐变成了“你就是谁谁谁的那个舅舅么?”“你就是在哪儿哪儿工作的那个舅舅么?”的调侃,最后干脆简化成了“舅舅”二字。

 

       自此,NGA论坛上的“舅舅”层出不穷。于是,论坛的管理者出台了一条办法:一切“舅舅”,无论说了些什么,先封其ID,若日后证明其所言非虚,再解封ID。NGA论坛还特意打造了一枚“舅舅”徽章,挂在某些知名“舅舅”的ID下方,将鼠标箭头悬浮在该徽章上,会显示“我舅舅说了……”的字样。

 

       这枚“舅舅”徽章的另一含义源自国产动画片《黑猫警长》,在这部动画片中,老鼠“一只耳”潜逃后,远涉重洋,去非洲寻找舅舅“吃猫鼠”,企图向黑猫警长复仇,掀起一场腥风血雨。

 

   “舅舅”并不是第一个预言2.0更新日期的人,也不是最后一个。自《魔兽世界》2.0版补丁于2006年12月在欧洲和北美等地区服务器更新,第一部资料片《燃烧的远征》(TBC)于2007年1月16日在欧洲和北美等地区服务器正式上线之后,国服玩家一直陷在焦急等待的过程中,不满的情绪与发泄的各种抱怨不但没有随着时间的推移而淡化,反而愈加严重。在这一漫长的等待中,玩家们的声音逐渐同步:除了就现有版本的诸多游戏元素进行讨论之外,就只剩下了对当时的运营商九城无尽的埋怨和谩骂,而运营商的态度则一直保持着尴尬的沉默。这期间唯一游离在“主旋律”之外的,就只有“舅舅们”的声音。

 

 

       之后,舅舅党泛指那些没有事实根据就胡乱散播谣言的人,说通俗点就是指那些爱胡编乱造,爱胡乱猜测并散播谣言的人,听见风就是雨的那些人。当然,有时候也不乏运营商的内部人员混杂在舅舅党中,或是散布一些虚假信息,或是传播一些80%正确的东西。总之,在一定程度上,舅舅也成为了一种小小的营销宣传手段。

中国“舅舅”&外国“舅舅”

为什么这个“世界”会有舅舅?

       “舅舅”并非中国特色,“done when it done”给了“舅舅”们以充分的发挥空间。从《魔兽世界》到《暗黑破坏神III》,围绕在暴雪身边的“舅舅”最多。这一方面固然是因为暴雪的游戏所拥有的高人气,另一方面也是由于暴雪的那句名言——“done when it done”(等它完成时,它就完成了)。在有充分把握之前,暴雪不会轻易对外公布任何关于产品的确切消息,这给了“舅舅”们以充分的发挥空间。

 

       从2004年3月19日正式开始测试,再到2007年1月16日第一部资料片于欧洲和北美等地区首次上线,《魔兽世界》以“60级封顶”的状态已经陪伴玩家度过了长达4年,以无可质疑的充足的游戏性培养和满足了诸多玩家相当长一段时间。可以预见:即使能够带来诸多新的变化、新的世界、新的剧情、新的装备和更高的等级上限的资料片TBC按照暴雪一贯的“跳票”习惯而延长制作周期,玩家也不会有任何怨言。

 

 

       而国服玩家所面临的窘境却是:当TBC几乎在《魔兽世界》分布在全球各地的游戏服务器中正式上线之时,国服的等待却遥遥无期——如果事情按照正常的轨道理所应当地运转,玩家就会顺其自然地玩下去,但事情发生了异常,玩家们就会想到一个能说服他们的理由:为什么会这样?或至少是一个能聊以慰藉的消息:什么时候能玩上资料片(或至少是2.0)?运营商当然不会透露任何消息,而承担起“安抚玩家”的责任,或是起到“安抚玩家”作用的,就是这些层出不穷,躲在各个ID后面的“舅舅”。

 

       有了合适的土壤,仍需播下种子,“舅舅”才能生根发芽。“种瓜得瓜,种豆得豆”,正因为播下的这粒“种子”的不同,造就了中国“舅舅”与外国“舅舅”之间的巨大差别。

 

       外国“舅舅”对游戏内容更感兴趣,而中国“舅舅”对时间、进度更感兴趣。 

 

       国外的“舅舅”可分为两类,一类是真正的专家,他们大多是与游戏厂商关系密切的各大专题站的成员,平时常会受邀参与试玩或厂商组织的活动,与厂商的工作人员沟通较多,因而能在第一时间获得第一手的消息。即便猜测,也是基于他们对游戏及厂商的了解,追踪蛛丝马迹后,作出相对合理的分析与判断。这些“舅舅”拥有另一个更为荣耀的头衔——“预言帝”,他们所热衷探讨和预测的,是游戏本身的内容玩法。

  

       除了“预言帝”外,国外的“舅舅”还有另一类人。例如曾有玩家爆料了一款新资料片的内容,称这是在暴雪工作的朋友透露给他的。于是,关于这款资料片的消息在国外玩家中间疯传一时,最后有心细者在深挖之后发现,这位“舅舅”所说的一切均为杜撰。

       反观国内的“舅舅”们,虽然也有准确预测4.2版本范达尔·鹿盔的黑化的“预测帝”,但绝大多数均为小道消息的散播者。这些“舅舅”所关注的,并非游戏未来的更新内容,而是“开服时间”、“版本更新时间”、“审批进度”、“暗战角力”等与游戏内容并无直接关联的消息。这些消息既无根据,亦无从验证,一句“我舅舅说了……”便成为了他们的挡箭牌。

舅舅们的沉寂和兴起

“舅舅”也有了真假之分?!

       从2007年开始,国服开始出现越来越多的“舅舅”们,放小道消息的不乏有九城的底层职员、或跟九城运营内部高层有交情消息灵通的人、网络游戏行业从业人员等真“舅舅”的身影,他们经常可以在官方宣布消息之前获得有效的内部信息,并提前透露给玩家。由于经常未卜先知,大批玩家开始对真“舅舅”们顶礼膜拜! 

 

       在07-08年相当长的一段时间里,随着国服《燃烧的远征》版本开放,舅舅们开始慢慢沉寂和消失,零星出现的预言者也被稳定的版本和还算淡定的玩家淹没,更多的只是对“舅舅”这个词汇的戏谑与调侃。 

 

 

       传播学理论认为,谣言是一种主观情感状态的投射,而谣言能否被传播,很大程度上取决于它与受众之间的关系是否密切。

       中国的“舅舅”之所以对时间、进度之类的话题最感兴趣,是因为他们的听众对于这类消息最为关注,因为这些消息决定了中国的玩家能否玩到这款游戏、何时玩到这款游戏、以何种方式玩到这款游戏、可以玩到这款游戏的哪些内容……这些对于国外玩家来说完全不成问题的问题,却成为了摆在中国玩家面前的一道道难解的谜题。

 

       解开这些谜题的钥匙,并不完全掌握在游戏开发商的手中,也并不掌握在游戏运营商的手中,当事各方所能做的只是保持缄默。作为游戏产品的消费者,玩家丧失了最基本的知情权和发言权,于是,“舅舅”这种并不靠谱的消息源,反而成为了玩家获取信息的重要渠道。

 

       人们总是倾向于相信“阴谋论”,认为一切事件均有“幕后黑手”。这也是每逢游戏运营的关键时刻,“舅舅”们的各种或夸大其辞或耸人听闻的言论便会大行其道的原因之一。

 

       相信“阴谋论”的心态在中国的游戏行业内颇为普遍,原因很简单:因为“阴谋”确实无处不在。操纵媒体、雇佣水  军、打压对手、掠夺人才……恶意竞争的行为在中国的游戏圈内屡见不鲜。在各种明争暗斗的过程中,玩家被作为了一种筹码、一种工具、一种牺牲品。

       当一个环境失去了诚信的基石,身处其中的人们只能选择相信“阴谋论”。

 

       如果要整理2008底至2009年中旬(停服前)的舅舅,是一件非常困难的事情。因为在这段时间,国服经历了两件非常重大的事件:开放3.0.5《末日回响》版本及代理更迭停服1个月。我想,对于每一个魔兽世界的玩家,甚至不关心魔兽世界的人来讲,这都是一个难以忘记的时间段。

 

       而在这段时间内,最著名的舅舅要数“半只青蛙”和“老刀舅舅”。

 

       在九城与网易交接魔兽世界的关键转折点,在信息极度不透明大批魔兽玩家处于极度混沌的时刻中,伟大的青蛙舅舅脚踏七彩祥云出现了。半只青蛙是某论坛崛起的舅舅党代表人物,据称为网易内部人士。多次爆料准确性均颇高,受到了网友的追捧。然而在六月份人们等待wow开服的时间里,青蛙舅舅的预言一次又一次被推翻,6月26日,青蛙舅舅称三天内没有战网的具体消息的话,申请删除ID之后29号正午翩然仙去。

 

       凭心而论,青蛙舅舅的很多预言还算比较靠谱,但是被网易无限推后开服时间而悲愤交加的魔兽玩家们顾不得这么多,一波又一波的强烈反对声将青蛙舅舅推向被喷的高地。

 

 

       主导2009下半年到现在所有爆料贴的舅舅,从一开始被捧后来被喷的大起大落的舅舅,在网易没有开服的时候,laodaomaster突然杀出,对开服作出了预测,然后被nuke掉,后来事实表明老刀99的爆料属实,被复活,并且发99徽记,一跃成为可信度最高的舅舅,在网易何时通过版署审批的过程中,老刀追踪爆料,并且敢于坚持自己的观点,和半路杀出的csywdw唱对台戏,直到对方和自己观点一致。

 

 

       沸沸扬扬的11月15日事件,老刀表示收到丁三石的相关消息,2009年11月15日国服《巫妖王之怒》会开放,并且开贴时刻更新内容,万丈高楼平地起,热情高涨的群众把老刀捧到了极点,然而事情发展急转直下,版署突然发力,击碎了老刀的预言,一下子老刀被重重的摔在了地上,后来老刀每周放点消息,虽然消息来源都是相关部门,但是老刀的确有被丁三石利用的感觉。老刀曾经一度表示2010年1月很有戏,结果也被憋回去了,后来曾经表示3月很有戏,结果又被憋回去了,然后表示4月很有戏,然后又被憋回去了。如此反复,已经有大量群众受不了这样的爆料方式开喷,而老刀的心态也很好,一直对此不在意。

 

       在近期,老刀心情不错,开始继续有意无意的在微博说点内容,不过也无关痛痒了。不过在通过审批之后,老刀的爆料准确度明显上升,曾经爆料过文化部审批当晚10点网易会有公告,而且对公告内容也有些提及,可见老刀并不是没有消息来源,只是实在是计划赶不上变化了。

过眼云烟

舅舅的淡定

       无论是爆料开服、停服、转服,还是言之凿凿的战网、收费、更新,随着这一年的“狂轰乱炸”,玩家对“舅舅”的追捧及期待达到了前所未有的高度。应该说,在那一年里,“舅舅”确然如张书乐所言,成为了“拯救劳苦玩家,给玩家一个盼头”的人们。

 

       我们不想用“没落”来形容2010年整体的舅舅环境,毕竟在8月WLK开放前,舅舅依旧是众多玩家小道消息的重要来源和依托。而在这一段时间内,如“老刀”、“巫小寒”等一批业内舅舅保持了爆料的“高技术含量”与“准确性”,虽然在时间点上不能一一确凿,但准确的内容爆料、丰富的消息来源以及淡定的心态确实给那个时间的玩家甚至游戏媒体提供了一份又一份的“新闻大礼”。也正因为有了众多舅舅的不断爆料和推动,我们才可以在这煎熬的半年甚至更长时间里去感受些许欢乐和乐趣。

 

 

       而舅舅的名气也多少给当时运营商网易提供了难题。在今年4月份记者采访丁磊,询问国服WLK何时开放时,他不无幽默地笑称:“不妨去问问‘舅舅们’。”或许这从一个侧面也印证了“舅舅党”们消息的真实性和准确性,至少,并非空穴来风。

 

       只是,随着代理更替的尘埃落定、WLK的稳定开放以及玩家越来越“淡定”的心态,舅舅们的生存空间被大大挤压。我们不难发现,舅舅的出现与游戏版本的开放有着必然的联系,我想,这多少也是中国大陆魔兽世界才有的一种特殊现象。舅舅是否还会继续“存活”下去?亦或是消亡,或许只有暴雪停止更新魔兽世界那天,猩猩才能给你一个准确的判断和答复。

舅舅的未来

“舅舅”成为了一种职业,成为了厂商的宣传工具

       如今还有哪个《魔兽世界》玩家会情愿回忆起苦苦等待TBC、WLK的那段时期呢?每天在浏览器上眼睁睁看着其他地区的玩家又享受到了什么新的游戏内容、看着其他地区的玩家完成了怎样的壮举、看着其他地区的玩家又得到了怎样属性强大的装备奖励……而自己只能默默守着落后几个月的版本,继续在艾泽拉斯世界的卡利姆多和东部大陆那些早已烂熟于心的地图和场景中重复自己已经重复了几年的过程:刷老战场、打老副本……

 

       早期的“舅舅”们或许是抱着“爆料”让更多人知晓的心态,而厂商也会将他们作为“传话筒”,把一些无法以官方身份发布的消息告知玩家。

       如今,随着受关注程度的越来越高,“舅舅”作为宣传工具的价值日益凸显。尤其在进入微博时代后,拥有大批听众的“舅舅”往往只需写上一百多字,即可起到“四两拨千斤”的效果,对某一特定群体产生微妙的影响。

 

       于是,部分厂商利用“舅舅”的特殊身份,利用听众的期待心理,炮制各种捕风捉影的小道消息,或自我炒作,或打击对手。从某种意义上说,这类“舅舅”已经蜕变为了高级“水军”。

结语

善?恶??舅舅

       在那些不堪回首的日子里,《魔兽世界》的众多玩家只能得到两种安慰:一个是国服现有的落后版本游戏至少还能玩,另一个就是层出不穷的“舅舅”们的预言。

 

       有些人说,舅舅就是“注定死在春天第一朵桃花盛开的时候。预言的真实与否,对舅舅的区别只是坟头铺着是黄土抑或大粪。”我并不敢苟同,对于那一时期那一年代的玩家来说,舅舅确然是我们的一种心理慰藉与支撑,虽然,它并不那么真实。

 

       其实,“每一个预言的舅舅,上辈子都是折翼的天使”。这句玩笑话或许可以揭示那些舅舅们的心态。无论真假,无论准确,都是一种纪念。再多的分析并不能阻断未来舅舅的出现,也并不能弥补曾经舅舅们的遗憾。舅舅们出现有他们的必然性,也有偶然性,抛开内因不谈,如果游戏公司能够及时和玩家进行沟通,舅舅也不会出现。但是我们看到无论是9C还是网易在和玩家沟通方面都做得并不够好,正是这种原因才会诞生众多的舅舅党。

 

       无论自娱自乐还是娱乐大众,无论调侃吐槽还是哗众取宠,无论以此作为维持人际关系的方式,或是作为盈利的手段,“舅舅”们发布言论的行为本身无可厚非,但至少必须遵循一条底线:没有“实际恶意”。在已知消息为假的情况下,他们应该毫不犹豫地放弃自己的“舅舅”身份。  

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