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张向东:盛大游戏

2012-09-06 12:02:20
对前任谭群钊,张向东总结了三个特点,第一,技术强悍,盛大的所有核心技术架构都是他奠定完成的;第二,具有创新精神,盛大游戏在他管理期间,推行创新文化,自己带新产品;第三,管理风格严谨包容,性格温和,人缘好。
 

  8月27日,盛大游戏原CEO谭群钊辞职,原COO张向东接任CEO。人事变动的公告与二季度财报同时发布,张向东一上任就面对盛大游戏收入下滑的局面。

  这位自小习武,喜爱太极之法的CEO表示,“盛大游戏并没有遇到多大问题,只是处在转型期”,之前公布的3A战略仍然会坚持下去,而张氏3A战略将更加聚焦。

张向东的施政方略:萧规曹随

  张向东接受DoNews专访时表示,盛大游戏将延续谭群钊时代的3A战略,全明星化的产品线,全平台、全地区地推出产品。在此基础上,做出一些更聚焦的调整。

  盛大集团掌门人陈天桥评价张向东“延绵不绝,有后劲”。张向东将其诠释为,这是夸奖自己会打太极。张向东自小学武,熟稔太极拳法。

  他2001年加入盛大,是盛大第一个产品经理,在市场、运营、客服、研发等几乎90%的部门和岗位均有工作过,现在任CEO的同时还兼任首席制作人。他对这家公司所有环节的熟悉,被认为能够对企业的发展更有把握,有利于保持稳定发展,像太极拳的追求——绵延不绝。

  对前任谭群钊,张向东总结了三个特点,第一,技术强悍,盛大的所有核心技术架构都是他奠定完成的;第二,具有创新精神,盛大游戏在他管理期间,推行创新文化,自己带新产品;第三,管理风格严谨包容,性格温和,人缘好。

  盛大集团掌门陈天桥在此次人事变动中,接任盛大游戏董事长,再次出现在游戏业务的管理层名单中。张向东认为,陈天桥坐镇,“会给大家带来更多信心,作为盛大集团的创始人,他对公司发展战略方向的把握会更加深刻,希望在具体业务中得到他的指导和帮助”。

  张向东解疑:盛大游戏没有短视

  盛大游戏Q2收入减少,很多专业人士给盛大游戏把脉。有的说盛大过分依赖传奇系列;还有人认为,近年来盛大游戏比较短视,不愿意对项目进行长期的投资,因此错失了许多可能有机会的产品。

  张向东认为这里面可能有不少误解,“我不觉得我们遇到了多大的问题”。他强调阶段性营收的多少不是衡量一个公司价值的唯一标准。盛大游戏和05年从收费游戏转型到免费游戏那时类似,正在经历转型。而上一次的转型,为盛大带来了连续16个季度的增长。

  张向东认为媒体可能把传奇系列和传世系列混淆了。根据二季度财报,盛大游戏旗下《热血传奇2》收入占总收入32%,《传奇世界》占比17%。在张向东看来,这两款产品玩家群体不同,区别很大,不应该将其统称为“传奇”系列。张向东介绍,“传奇"系列是斜向下60度视角2D产品,包括《传奇外传》、《传奇归来》等,而“传世”系列是斜向下45度视角的2D产品,包括《传奇世界》、《传奇世界2》、《传世群英传》等,两者差异化明显,手感有本质差异,玩家群体重合度不高;传奇系列的定位是传统的2DMMO游戏,而传世系列是奇幻类的修真题材游戏,这也造成了用户群的差异。并且近年来盛大游戏一直坚持这两个 “老”系列的更新,表现依然强劲。另外,《龙之谷》、《永恒之塔》等一批新产品也已经成为营收的主力军。今年正在和准备上线的《九阴真经》、《时空裂痕 (Rift)》等也有望带来新的增长。

  在采访过程中,张向东不止一次强调,盛大做游戏,不是一个短期的行为,而外界对盛大近年来较为短视的评价,是误解。他表示,盛大游戏并非不关注长远利益,恰恰是关注了长远利益,因此在创新的过程中发现风险就会去叫停,但是这个判断和把控难免会出现误差,这是任何一家企业都难以避免的,不过公司并不会因此就放弃创新。

  据张向东介绍,近年尝试创新的新概念网游《零世界》在谭群钊辞职后,仍然会坚持做,产品已通过审批,将在今年第四季度进行新一轮测试。盛大游戏内部也已成立创新院,鼓励内部创业创新,储备优质项目,有的创新项目已经产生效益。

  张向东的太极之法:收紧3A战略更加聚焦

  张向东给3A战略带来的变化,或者说给盛大游戏带来的变化,是更加聚焦,注重执行,“聚焦在不断满足玩家需求上,并且要贯彻到每一个部门”;这个聚焦同时也体现在3A战略中的每一个A上。

  全明星战略上,将更加聚焦一些重点产品,比如盛大游戏上半年与蜗牛联合推出的九阴真经;下半年将主推《时空裂痕(Rift)》。

  全平台战略上,聚焦在把盛大目前拥有的IP推广到更多的平台上,比如《传奇世界》手机版的《悍将传世》,比如正在起点上连载的《光明纪元》将被改编成由虚幻引擎制作的网游。此外,会继续加大轻微端游戏和手机游戏的投入力度。

  全地区战略,在把产品推广到更多地区的同时,将聚焦在将国内先进的运营理念推广到全世界。不久前盛大游戏收购了一家德国的运营公司eFusion,《龙之谷》年底将由该公司负责上线在欧洲地区运营。

  后记

  这是张向东履新后,首次接受媒体专访,表现淡定自信。

  让人印象最深刻的是,那句“我不觉得我们遇到了多大的问题”,张向东说得很有自信,他坚定地认为,盛大游戏的确是需要根据市场和用户的变化而改变,并且多次提到,只是这个变要看出结果来,需要一个过程。另一方面,张向东的挑战又迫在眉睫,顺势而为的耐心也必须经受下个季度财报的考验。

  在采访最后,张向东提到,目前很多游戏行业的人都处在亚健康状态,练练太极拳能强身健体,推荐给大家。

 
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