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王峰:韩网游卖相好

2011-05-04 13:09:41 来源:17173
在过去的10年间海外市场一直是韩国网络游戏营收重要的前线,特别是广阔的中国市场,一向都是韩国厂商发展壮大的源泉。尽管近年来,韩国网游在国内市场的市场份额不断下降,但是行业人士还是认为韩国网游的威胁不可小觑。从2000年第一款进入中国市场的韩国产网络游戏《黑暗之光》到今年的《龙之谷》、《AIKA》,中国自主研发厂商一直面临着韩国网游开发商激烈的竞争。
 

  上月底,2010年的韩国G★游戏展刚刚圆满落下帷幕,在此次展会上国外网游可谓风头正劲,共展出新网游多达27款,大多数为韩游;中国巨大的网游市场则成为了韩国网游复兴的契机。而中国网游则面对山寨、抄袭、粗制滥造等口碑困境。有业内人士预测,2011年韩国网游将再次冲击中国游戏市场,对本土网游形成严峻的威胁。面对未来韩国及国外网游对中国网游产业的冲击,我们该如何面对?行业从业者又有什么看法?17173访问了蓝港在线董事长兼CEO王峰先生,请他与我们分享对于韩国网游竞争的观点。在王峰看来,“韩国网游威胁论”还是有一定依据的。而作为应对者,中国网游企业更应该关注自身的不足。

  韩国网游卖相好,值得国内厂商学习

  王峰指出,从今年G★游戏展推出数十款韩游新品看,韩国网游无论是在制作水平还是创新方面的实力是非常雄厚的。韩国拥有亚洲乃至世界一流的研发人才,只是在进入国外特别是中国市场后表现出水土不服的情况,机器/网络兼容性、外挂、后期可玩性上出现了一些问题,导致最终运营的结果不尽如人意。这些问题玩家也注意到了。但是一旦有韩游上市,特别是大作,还是有许多玩家会去看看,这说明韩游在某些方面,特别是外形卖相上能够很快抓住中国玩家眼球。

  他认为如果韩游企业能够深思以上问题,未来将有可能成为中国网游企业的最大竞争者。反观中国网游市场和中国网游,尽管中国拥有一个巨大的网游市场,中国网游厂商也拥有得天独厚的本土优势,但急于盈利和不重视玩家需求使得山寨、抄袭、粗制滥造等口碑问题成为阻挡中国原创网游发展的毒瘤。

  解决以上问题的根本在于把握玩家需求让游戏“易上手”、“有乐趣”。“易上手”是建立在游戏设计能够被理解、人性化的基础上,比如《西游记》的成功是因为人尽皆知的品牌和人性化的上手;“有乐趣”的根本在于玩法形式要乐趣、创意要新颖,这样才能把玩家留在游戏中。而除了游戏性之外,画面也是中国网游的一个软肋。在王峰看来,大多数中国网游在外形卖相和感官体验上还不够美,游戏设计者需要对美的事物有良好的理解,也可以叫做美感商数;这方面需要向韩游学习,包括人物设定、场景设定、人物动作等等。

  产品创新应对竞争,开拓海外市场

  而面对目前国内外复杂的市场环境,蓝港在线也推出了一些应对措施。据王峰介绍,蓝港目前已拥有7个工作室,正在研发不同类型的产品,集中在网游产品创新和运作创新上,将体现在三个方面:首先是自主研发不同类型的产品,针对不同用户在该领域做出玩家叫好的精品;其次,在过去继承和学习的基础上,进行批判与创新。

  “中国游戏产业谈了5年的创新,但要兑现创新是什么时候?我认为,游戏产业谈创新的关键点还在于兑现创新,最后是游戏产业应面向国际化,这不仅仅是将国产游戏产品卖到国外,还要从文化风格、美术等方面面向欧美市场进行产品构想与策划。”

除了坚守国内市场,蓝港在海外市场上也捷报频传。据透露,蓝港近年的重头产品《佣兵天下》目前已经签约了欧洲40多国、北美、香港、台湾地区,近期刚刚签约新加坡、马来西亚,后续还有多个地区的签约正在洽谈中。其中北美和欧洲获得签约代理权的是当地最大的游戏运营商Gameforge。而台湾获得签约代理权的是当地最大的游戏运营商智冠科技。

(本文来源:17173)
 
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