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THQ:主机制造商应调整商业模式

2011-02-21 12:48:47
 

老牌发行商THQ现正处于转型的过程中,公司努力提高收入,提升AAA级产品管线。

然而正如其他大发行商一样,THQ的持续成功还是取决于平台供应商微软,索尼和任天堂的决定。

在本周的Goldman Sachs Technology and Internet Conference上,THQ CEO Brian Farrell表示主机制造商必须为了适应新兴的商业模式而开始考虑新的战略,不能再局限于60美元的零售业务。

“我们实际上所需要的,以及正在同他们进行讨论的是,对微软,索尼和任天堂来说,如果他们还想矗立于游戏行业的顶峰,就需要调整商业模式,带来新的消费者体验。我们认为消费者会渴望这样。”

“我们本身没有任何平台,”Farrell补充道。“如果某个人带来某种云系统或让消费者改变消费方式的竞争力极强的平台,那么他就会笑到最后,我们也会将内容转移到新平台去。”

THQ准备在今年以39.99美元发售《MX vs. ATV Alive》,而不是通常的60美元。THQ表示,它将是游戏的完整版,但是THQ还会发布免费游戏和付费下载内容,让玩家自己决定游戏体验。

“这一理念在于提高在每个用户身上的平均收入和利润,”他说。“我认为我们在这方面现在正处于领先的位置,这种方式也许会也许不会带来成功,但是我们觉得这就是消费者即将养成的娱乐消费习惯。”

在THQ即将发布的游戏中,最受期待的就是MMO游戏《Warhammer 40,000 Dark Millennium Online》,Farrell期待这款PC战略游戏会售出600万份。

“MMO游戏所带来的变革在于,如果你做的好,就能运行个3年,5年,7年,10年;带来多年持续的收入和现金流。”他说。“所以它确实能带来变革,尤其对于我们这样即将步入第13个财年的公司来说,”Farrell补充道。这款MMO游戏由THQ所有的Vigil Games开发。

Farrell还对EA CEO John Riccitiell针对即将发布的《星球大战:旧共和国》的评论发表了看法,这款游戏广受期待,由EA旗下工作室BioWare开发。

“我赞赏我们竞争对手的评论,50万用户,他们就能赚很多钱,100万用户,他们是在印钞票,这说得通。MMO业务的确也这样,但关键在于必须让创意受欢迎。”

在去年的一次财报会议上,Farrell还曾表示THQ的《Warhammer 40,000》MMO》游戏不必非要达到100万用户才能成功。

他在那个时候说,“你可以想象,我们的初始投资要比某些竞争者所提到的低,我们没有必要去追求社会上所说的用户的数量才能赚很多钱,比如100万用户。如果我们接近于那个水平,就会赚很多钱。”

 
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